去冬今春，借助“十四冬”的东风，乌兰察布着力厚植冰雪优势，丰富产品与服务供给，从而使冰雪旅游受到热捧，“冷资源”释放出“热效应”。据统计，春节假期，全市冰雪旅游共接待游客253.08万人次，实现旅游收入14.27亿元。

　　在卓资县林胡古塞景区，各种冰雪运动如火如荼，给游客带来了惊喜;在四子王旗首届冰雪那达慕，冰球比赛、雪地龙舟、雪地拔河、冰上自行车挑战赛充满趣味，别具风情;在凉城马刨温泉，游客们尽享冬日泡温泉的舒适;集宁大河湾滑雪场、全市首家室内滑冰馆成为游客热门打卡地;乌兰察布“冰雪之约”运动季“嗨购乌兰察布”促消费活动在餐饮、住宿旅游中推出冰雪小世界，让游客在享受吃、住的同时体验冰雪的独特意境;“花灯之缘”乌兰察布古城嘉年华的新春灯会“火爆出圈”……从冰雪旅游的火热升温、消费的持续增长中不难看出，乌兰察布市的冰雪旅游呈现出以下几个走势：

　　其一是节庆化和民俗化结合紧密。春节就是民俗，抓住春节期间这个最大的民俗节点，将冰雪与民俗有机结合起来，使冰雪旅游释放出巨大的市场潜力，备受游客青睐。

　　其二是体验愈来愈丰富。体验冰雪美妙、神奇的世界是冰雪旅游的主流。但与此相关的，如品美食、搞采摘等附加值，亦可为经济发展注入新动能。此外，改善消费环境以提高游客的消费意愿仍在体验范畴。有报道称，为了方便游客市民到乌兰察布凉城滑雪场看比赛、玩冰雪，乌兰察布开行北京—乌兰察布冰雪康养专列，首批两列专列吸引滑雪爱好者、知名网红、媒体记者等300人参与，并针对“十四冬”，开行了“乌兰察布站—凉城滑雪场”冰雪旅游直通车和滑雪公交专线;开展“原味乌兰察布”特产售卖和加油优惠等活动，发放消费券27100张;推出优惠套餐补贴，让游客满意消费、实惠消费……这些利好政策吸引了外来游客，大大提高了他们对乌兰察布冰雪的消费热情，为当地冬日经济增添了新活力，值得其他地方借鉴推广。

　　其三是运动趋向大众化专业化。由运动带来的速度与激情、幸福与健身或许是更多人喜爱冰雪运动的理由。在实地，人们可以尽情感受回归自然、拥抱自然，人与自然融为一体的独特魅力，对冰雪产生更多的向往。随着运动大众化趋势的发展，更多人渴望拥有专业化的训练与装备成为必然。据媒体报道，乌兰察布聘请优秀的教练团队和专业的安全员，为滑雪爱好者提供安全、优质的滑雪体验;升级打造了哔哔熊滑雪学校，并与瑞士知名滑雪学校联合组建了专业教练团队通过一对一、一对多开展花式教学，为滑雪爱好者保驾护航。这些有针对性的专业化供给服务，某种程度上提升了冰雪游的旅游人数。

　　其四是走出家门向度假方式迈进。随着冰雪旅游的蓬勃发展，随着春节长假的设立，更多家庭会选择走出家门，寻找“诗与远方”，也就是把“游”变成“留”，充分体验冰雪游的快乐与惬意。这就要求景区除了在吃、住、行、娱等硬件上满足游客的需求外，还需在管理与服务等软件上追求高标准、高品质，让游客在玩雪、滑雪、戏雪、乐雪中有丰富的活动与体验，进一步提升他们的舒适度和满意度，形成连续性消费，以此不断拉动旅游消费增长。

　　综上可见，冰雪旅游不是孤立、单一的，而是与体育娱乐、文化民俗、住宿餐饮等融合发展的综合业态，我们只有从中不断地创新与发展，让冰雪旅游成为一个地区的闪亮名片，才能增强冰雪旅游的市场竞争力。

　　此外，借助“乌兰察布之夜”加快季节转型，打造乌兰察布“冬”之夜这个势头发展冰雪旅游的同时，我们也应当拓宽视野，摆脱“冬”的束缚，考虑建设其他季节娱乐项目，拉长全季旅游链条，不仅要打造“冰天雪地”也是“金山银山”的实践地，而且要逐步拓展“冰天雪地”向“绿水青山”的转化路径，开发诸如徒步、登山、自驾、露营、冰雪文化展示等全领域、全链条式的旅游产品，推动“冰雪+”产业的融合发展，培育壮大新型业态，实现冰雪经济和文化旅游的高质量发展。

　　实践表明，乌兰察布冰雪旅游之所以能够蓬勃发展起来，这与我们借助“十四冬”赛事这股东风有极大关联。秉持这个思路，再牢牢抓住当地冰雪旅游呈现出的走势，顺势而为、乘势而上，无限商机、无限潜力、无限前景或许就在我们眼前。